Estratégias do marketing de conteúdo em serviços de informação para a comunidade
Michelli Costa
Anais do VII Workshop de Informação, Dados e Tecnologia·2024
<jats:p>Introdução: Este estudo explora as estratégias de marketing de conteúdo aplicadas pelo projeto "Comunica Mulher" na promoção de serviços de informação para a comunidade, visando a prevenção da COVID-19 e o combate à violência doméstica. Metodologia: A metodologia adotada foi de métodos mistos para uma análise descritiva acerca da aplicação das estratégias propostas por Assad (2016) nos resultados do Projeto no período de outubro de 2020 a dezembro de 2023. Utilizou-se o Meta Business Suite para coletar e analisar dados de publicações no Instagram, com apoio do Microsoft Power BI para visualização e interpretação dos resultados. Resultados: Os resultados indicam que o projeto realizou 232 publicações, majoritariamente em formatos de carrossel e imagem, que constituíram 80% do material divulgado. Apesar disso, vídeos curtos (reels) demonstraram maior engajamento proporcional, baseando-se em curtidas, compartilhamentos e comentários. As publicações foram mais eficazes nos dias úteis, com destaque para quintas-feiras e sábados. Conclusão: O estudo revela a eficácia de estratégias de marketing de conteúdo em projetos de serviço de informação, sugerindo a adaptação de formatos de publicação para maximizar o engajamento do público</jats:p>